INTRODUCCIÓN
Han habidos muchos cambios en Chile desde el principio del siglo XX hasta hoy, cambios como avances de tecnología, formas de pensar, organización política, economía del país. Estos cambios ocurren por las cosa que van sucediendo a través del tiempo, hechos que impactan a la sociedad y que crean nuevos pensamientos e ideas para ser mejor en todo aspecto.
La idea de este trabajo es, a través de la publicidad de cada época, ver y conocer como ha cambiado la sociedad chilena en este último siglo. Para esto se debe encontrar afiches publicitarios chilenos, publicados en prensa entre los años 1900 y 1950, y buscar afiches actuales. Luego analizarlos desde distintos puntos de vista; como hacia quien iba dirigido antes y hacia quien va dirigido ahora (así podremos saber cómo han cambiado los pensamientos sobre ciertos productos, o si no han cambiado para nada), también la forma de entregar el mensaje (de manera más directa o indirecta), entre otros. Los productos que voy a comparar van a ser perfumes, vinos y automóviles. Los análisis están basados en las imagenes puestas anteriormente en el blog.
domingo, 4 de mayo de 2008
Automóviles
1. Avances tecnológicos: Automóviles 1911 y 2008
· ¿Cómo se representan? El auto antiguo se representa como un auto de buena y reconocida marca, a parte de ser muy elgante y varonil. En cambio el actual es representado como un auto reluciente brillante, moderno y lleno de tecnología. También trata de convencer de estar barato, para la superioridad de su calidad y diseño.
· Descripción denotativa: En el afiche más viejo sale la foto de un auto antiguo dibujado con tonos de café y negro, y a su lado izquierdo aparecen dos textos: uno con letras grandes que dice “F.I.A.T, la gran marca mundial” y otro que te dice en donde hay agencias para poder pedir un auto, con letras más pequeñas. En el afiche actual se encuentra la foto de un auto aparentemente nuevo de color plateado en una calle, con la marca de este en el lado superior izquierdo del afiche, no tan grande; el eslogan se encuentra en la parte superior derecha y dice “La superioridad se alcanza cuando los detalles dejan de ser detalles”, el precio sale dentro de un cuadrado en el centro del lado izquierdo con un fondo rojo y letras blancas. En la parte inferior se puede ver un texto que habla a cerca de la tecnología que usa el auto, la potencia del motor, etc. Además, aparecen unas pequeñas fotos mostrando el interior del vehículo.
· Descripción connotativa: En el auto antiguo se puede ver que el auto es negro, un color de elegancia, al igual que su forma y estructura, este es también es muy varonil (ya que las mujeres casi no conducían en esa época), al lado del la imagen sale la marca y debajo de esta dice “La gran marca mundial”, queriendo decir que es una marca muy grande a través del mundo, por lo tanto demuestra superioridad. En el actual pusieron un auto de color plateado que demuestra lujo y modernidad, se encuentra en una calle para mostrar que es un auto de cuidad. Sale un precio grande con rojo y blanco para que se vea harto y encima sale “antes” con un precio mayor, con letras más pequeñas, pero aún visibles, para que se vea la diferencia de precio y el público aproveche a comprarlo ya que está más barato. También sale un largo texto de letras pequeñas en el lado inferior describiendo todas las cosas que incluye el auto, así la gente ve que es una larga lista de cosas y así llegue a pensar en lo que le conviene comprarse el auto. Este también tiene un eslogan que dice “La superioridad se alcanza cuando los detalles dejan de ser detalles”, dando a entender que este auto es muy bueno ya que hasta los detalles son perfectos.
· ¿a quien está dirigido el producto? El auto antiguo, por la apariencia que le dan al producto, se podría decir que a un señor, ya de edad, que le guste verse elegante y también que le guste el lujo, que generalmente en esa época, los vehículos eran bienes al que podían acceder la gente que tenía suficiente dinero para pagarlo, es decir, de clase alta.
El afiche actual, va dirigido a todo los mayores de edad (que tengan licencia de conducir), que quieran tener un auto de cuidad, elegante y moderno, puede ser tanto joven como adulto mayor. A diferencia del afiche anterior es que a este puede acceder mayor cantidad de personas (no todos, pero más, ya que las diferencias sociales has bajado un poco), no necesariamente de clase alta.
· Rasgos que dan a conocer la época y la sociedad en que existió el afiche: En el caso del viejo uno se puede dar cuenta de la época que es, a través de la imagen, ya que uno logra distinguir a un auto antiguo por su estructura, ruedas, techo, etc. O simplemente por no ser uno actual; ya que los autos de ahora tienen más curvas (no son tan cuadrados en los extremos), tiene colores más brillantes al ser el material es distinto a parte de que las ruedas son más gruesas, entre otras muchas diferencias. También lo que te ayuda a reconocerlo es la falta de color, ya que los únicos que se puede apreciar son el café y el negro, eso se puede relacionar con la falta de tecnología y que no existía fotocopias a color como ahora, que las afiches tienen más vida que hace que llamen mucho más la atención y dependiendo del color que te den sensaciones distintas (amarillo- felicidad, violeta- relajación, etc.). El mensaje y la letra también son un rasgo claro de la época ya que en ese entonces el diseño era mucho más simple que el actual y el mensaje era mucho más directo por ejemplo: “F.I.A.T, la gran marca mundial” (antiguo) y “La superioridad se alcanza cuando los detalles dejan de ser detalles” (actual), aunque los dos mensajes sean distintos los dos quieren comunicar la grandeza y superioridad de sus productos, solo que el actual de una manera mucha más indirecta que la antigua.
· ¿Cómo se representan? El auto antiguo se representa como un auto de buena y reconocida marca, a parte de ser muy elgante y varonil. En cambio el actual es representado como un auto reluciente brillante, moderno y lleno de tecnología. También trata de convencer de estar barato, para la superioridad de su calidad y diseño.
· Descripción denotativa: En el afiche más viejo sale la foto de un auto antiguo dibujado con tonos de café y negro, y a su lado izquierdo aparecen dos textos: uno con letras grandes que dice “F.I.A.T, la gran marca mundial” y otro que te dice en donde hay agencias para poder pedir un auto, con letras más pequeñas. En el afiche actual se encuentra la foto de un auto aparentemente nuevo de color plateado en una calle, con la marca de este en el lado superior izquierdo del afiche, no tan grande; el eslogan se encuentra en la parte superior derecha y dice “La superioridad se alcanza cuando los detalles dejan de ser detalles”, el precio sale dentro de un cuadrado en el centro del lado izquierdo con un fondo rojo y letras blancas. En la parte inferior se puede ver un texto que habla a cerca de la tecnología que usa el auto, la potencia del motor, etc. Además, aparecen unas pequeñas fotos mostrando el interior del vehículo.
· Descripción connotativa: En el auto antiguo se puede ver que el auto es negro, un color de elegancia, al igual que su forma y estructura, este es también es muy varonil (ya que las mujeres casi no conducían en esa época), al lado del la imagen sale la marca y debajo de esta dice “La gran marca mundial”, queriendo decir que es una marca muy grande a través del mundo, por lo tanto demuestra superioridad. En el actual pusieron un auto de color plateado que demuestra lujo y modernidad, se encuentra en una calle para mostrar que es un auto de cuidad. Sale un precio grande con rojo y blanco para que se vea harto y encima sale “antes” con un precio mayor, con letras más pequeñas, pero aún visibles, para que se vea la diferencia de precio y el público aproveche a comprarlo ya que está más barato. También sale un largo texto de letras pequeñas en el lado inferior describiendo todas las cosas que incluye el auto, así la gente ve que es una larga lista de cosas y así llegue a pensar en lo que le conviene comprarse el auto. Este también tiene un eslogan que dice “La superioridad se alcanza cuando los detalles dejan de ser detalles”, dando a entender que este auto es muy bueno ya que hasta los detalles son perfectos.
· ¿a quien está dirigido el producto? El auto antiguo, por la apariencia que le dan al producto, se podría decir que a un señor, ya de edad, que le guste verse elegante y también que le guste el lujo, que generalmente en esa época, los vehículos eran bienes al que podían acceder la gente que tenía suficiente dinero para pagarlo, es decir, de clase alta.
El afiche actual, va dirigido a todo los mayores de edad (que tengan licencia de conducir), que quieran tener un auto de cuidad, elegante y moderno, puede ser tanto joven como adulto mayor. A diferencia del afiche anterior es que a este puede acceder mayor cantidad de personas (no todos, pero más, ya que las diferencias sociales has bajado un poco), no necesariamente de clase alta.
· Rasgos que dan a conocer la época y la sociedad en que existió el afiche: En el caso del viejo uno se puede dar cuenta de la época que es, a través de la imagen, ya que uno logra distinguir a un auto antiguo por su estructura, ruedas, techo, etc. O simplemente por no ser uno actual; ya que los autos de ahora tienen más curvas (no son tan cuadrados en los extremos), tiene colores más brillantes al ser el material es distinto a parte de que las ruedas son más gruesas, entre otras muchas diferencias. También lo que te ayuda a reconocerlo es la falta de color, ya que los únicos que se puede apreciar son el café y el negro, eso se puede relacionar con la falta de tecnología y que no existía fotocopias a color como ahora, que las afiches tienen más vida que hace que llamen mucho más la atención y dependiendo del color que te den sensaciones distintas (amarillo- felicidad, violeta- relajación, etc.). El mensaje y la letra también son un rasgo claro de la época ya que en ese entonces el diseño era mucho más simple que el actual y el mensaje era mucho más directo por ejemplo: “F.I.A.T, la gran marca mundial” (antiguo) y “La superioridad se alcanza cuando los detalles dejan de ser detalles” (actual), aunque los dos mensajes sean distintos los dos quieren comunicar la grandeza y superioridad de sus productos, solo que el actual de una manera mucha más indirecta que la antigua.
Perfumes
1. Belleza e higiene: 1921 y 2008
· ¿Cómo se representan? El perfume antiguo se representa como un perfume muy femenino, delicado, sensible, elgante; para toda mujer que quiera verse como una dama fina. El afiche de perfume actual se representa como un producto relajante, satisfactorio, delicado y todo eso mezcldo con cierta elegancia.
· Descripción denotativa: en el afiche actual se ve el dibujo una mujer en el centro usando un vestido y una capa negra observando a un frasco grande del perfume que se está vendiendo y en el frasco dice el “Eau de cologne, Condal”. El dibujo se encuentra en un salón decorado con flores y plantas por todos lados. En la parte superior del afiche sale “productos Condal”, y en la parte inferior sale un texto que dice “la dama elegante usa solamente perfumes Condal. De incomparable aroma” y más abajo sale “polvos- Lociones- Aguas de colonia- cremas”. En el afiche de perfume actual, aparece la cara de una actriz conocida mirando al horizonte, con una expresión de relajo y felicidad, con un fondo poco notorio de un río, un puente y más al fondo una casa de piedra. En el lado inferior izquierdo, sale una frase que dice “El amor es un tesoro”, debajo de este sale el producto que se quiere vender con su nombre “Trésor” y la marca de este “Lacôme, París”.
· Descripción connotativa: En el afiche de 1921, sale un dibujo de una mujer elegante, delgada y delicada, que representa a las mujeres a la que el producto está dirigido, sale un salón muy elegante decorado con flores y plantas que dan una sensación de elegancia, clase y delicadeza, que sería todas las cosas que te estaría dando el producto. Otra cosa que se puede apreciar en el afiche es el dibujo del frasco del perfume que se vende, en el frasco dice “Eau de cologne” que te hace relacionarlo con Francia, y con esto, relacionarlo con elegancia y belleza, y de cierto modo con amor. En el texto de la parte inferior dice “La dama elegante usa solamente perfumes Condal. De incomparable aroma”, esta frase te quiere decir que si no ocupas los productos Condal, no eres elegante. En el afiche del perfume “Trésor”, te muestran a una actriz conocida, para que uno piense que si ella lo ocupa una también debería y así poder parecerme a ella, o simplemente para llamar tu atención y veas el afiche. La cara de la actriz parece tener una expresión de relajación, pureza, delicadez y felicidad, que sería como la descripción del aroma del perfume. El frasco del perfume tiene un diseño muy elegante que dan la idea que está dirigido a señoras de edad, pero por la cara de la actriz da la idea que también puede estar dirigido a mujeres algo más jóvenes. El texto “El amor es un tesoro” te da a entender que el perfume es un tesoro que te ayuda a encontrar el amor. Por último la marca “Lacôme, París” te relaciona, como dije con el afiche anterior, con elegancia y belleza, y a veces el amor.
· ¿A quién va dirigido? Se podría decir que ambos afiches van dirigidos a mujeres adultas- jóvenes y a señoras de unos 40 a 60 años, que sean elegantes, la única diferencia es que la antigua va dirigida completamente a mujeres de clase alta y la actual no tiene necesidad de ser adinerada, sino que también para las mujeres les gusta ocupar perfumes y sentirse elegante.
· Rasgos que dan a conocer la época y la sociedad en que existió el afiche: Uno podría distinguir que el afiche antiguo es de la época de 1900, por el dibujo en si, refiriéndome a el vestuario que está ocupando, la forma del pelo y el fondo de salón (eso también muestra cómo era la sociedad en esos tiempos), y por el hecho que esté en tonos de café y negro (la falta de colores), a diferencia del afiche actual que ocupa colores suaves y claros como el color rosa crema que está muy utilizado en ese afiche, esto es un rasgo que nos muestra que es un afiche de época actual, al igual que el uso de fotografías.
· ¿Cómo se representan? El perfume antiguo se representa como un perfume muy femenino, delicado, sensible, elgante; para toda mujer que quiera verse como una dama fina. El afiche de perfume actual se representa como un producto relajante, satisfactorio, delicado y todo eso mezcldo con cierta elegancia.
· Descripción denotativa: en el afiche actual se ve el dibujo una mujer en el centro usando un vestido y una capa negra observando a un frasco grande del perfume que se está vendiendo y en el frasco dice el “Eau de cologne, Condal”. El dibujo se encuentra en un salón decorado con flores y plantas por todos lados. En la parte superior del afiche sale “productos Condal”, y en la parte inferior sale un texto que dice “la dama elegante usa solamente perfumes Condal. De incomparable aroma” y más abajo sale “polvos- Lociones- Aguas de colonia- cremas”. En el afiche de perfume actual, aparece la cara de una actriz conocida mirando al horizonte, con una expresión de relajo y felicidad, con un fondo poco notorio de un río, un puente y más al fondo una casa de piedra. En el lado inferior izquierdo, sale una frase que dice “El amor es un tesoro”, debajo de este sale el producto que se quiere vender con su nombre “Trésor” y la marca de este “Lacôme, París”.
· Descripción connotativa: En el afiche de 1921, sale un dibujo de una mujer elegante, delgada y delicada, que representa a las mujeres a la que el producto está dirigido, sale un salón muy elegante decorado con flores y plantas que dan una sensación de elegancia, clase y delicadeza, que sería todas las cosas que te estaría dando el producto. Otra cosa que se puede apreciar en el afiche es el dibujo del frasco del perfume que se vende, en el frasco dice “Eau de cologne” que te hace relacionarlo con Francia, y con esto, relacionarlo con elegancia y belleza, y de cierto modo con amor. En el texto de la parte inferior dice “La dama elegante usa solamente perfumes Condal. De incomparable aroma”, esta frase te quiere decir que si no ocupas los productos Condal, no eres elegante. En el afiche del perfume “Trésor”, te muestran a una actriz conocida, para que uno piense que si ella lo ocupa una también debería y así poder parecerme a ella, o simplemente para llamar tu atención y veas el afiche. La cara de la actriz parece tener una expresión de relajación, pureza, delicadez y felicidad, que sería como la descripción del aroma del perfume. El frasco del perfume tiene un diseño muy elegante que dan la idea que está dirigido a señoras de edad, pero por la cara de la actriz da la idea que también puede estar dirigido a mujeres algo más jóvenes. El texto “El amor es un tesoro” te da a entender que el perfume es un tesoro que te ayuda a encontrar el amor. Por último la marca “Lacôme, París” te relaciona, como dije con el afiche anterior, con elegancia y belleza, y a veces el amor.
· ¿A quién va dirigido? Se podría decir que ambos afiches van dirigidos a mujeres adultas- jóvenes y a señoras de unos 40 a 60 años, que sean elegantes, la única diferencia es que la antigua va dirigida completamente a mujeres de clase alta y la actual no tiene necesidad de ser adinerada, sino que también para las mujeres les gusta ocupar perfumes y sentirse elegante.
· Rasgos que dan a conocer la época y la sociedad en que existió el afiche: Uno podría distinguir que el afiche antiguo es de la época de 1900, por el dibujo en si, refiriéndome a el vestuario que está ocupando, la forma del pelo y el fondo de salón (eso también muestra cómo era la sociedad en esos tiempos), y por el hecho que esté en tonos de café y negro (la falta de colores), a diferencia del afiche actual que ocupa colores suaves y claros como el color rosa crema que está muy utilizado en ese afiche, esto es un rasgo que nos muestra que es un afiche de época actual, al igual que el uso de fotografías.
Vinos
1. Alimentos y bebidas: 1941 y 2008
· ¿Cómo se representan? El vino del afiche antiguo se representa como un producto popular, campestre, pero dando la idea de ser al mismo tiempo un producto de calidad. En el afiche actual el vino claramente se aprecia como un vino elegante, fino, especial, algo que no se bebe en cualquier momento; también da la idea de ser tan bueno que llega a relajarte.
· Descripción denotativa: En el afiche de 1947 se encuentra el dibujo (en café y negro)de una botella de vino junta a un papel con algo escrito (que no alcanzo a leer bien)en la parte superior izquierda hay una frase que dice “De pura cepa y sangre”, y al lado derecho sale un escudo que dice “San Pedro” en forma diagonal y a cada lado sale un racimo de uvas, arriba del escudo hay una cabeza de armadura. En el fondo se puede ver como una cortina y en la parte inferior del afiche hay un texto de pequeñas letras que salen los datos de la viña.
En el afiche del 2008 hay una botella llena del vino que se vende junto con una copa media llena de vino y al lado de esta fotografía sale un texto que dice “Con la lectura de cada día”. El fondo es de color negro iluminado en el centro. En la parte inferior derecha del anuncio sale un texto que dice “Urmeneta acompaña tus momentos”, y en la parte superior de ahí mismo sale “San Pedro; desde 1865” y al lado un símbolo.
· Descripción connotativa: En el afiche antiguo aparece un escudo que dice san Pedro con racimos de uvas, una a cada lado, las uvas las pusieron ya que el vino se hace a partir de estas. Encima del escudo sale la cabeza de una armadura que da la idea de ser una familia real o española. La botella es para dar a conocer lo que se vende, al lado de la botella hay un papel escrito con letra manuscrita que da la sensación de ser algo elegante, fino y especial, pero aún así, algo más campestre. En el lado superior izquierdo sale un texto que dice “de pura cepa y sangre” que trata de decir que está hecho de solo uvas, y la sangre será por la relación que le da la religión católica a que el vino es la sangre de dios. En el anuncio publicitario sale una fotografía de una botella con una copa de vino llenada hasta la mitad con vino y con un fondo negro, da en seguida una sensación de ser algo elegante, sofisticado, fino, entre otras cosas. Al lado de la foto sale una frase en blanco con letras grandes y claras, que dice “Con la lectura del diario”, esta frase trata de dar la imagen de un hombre sentado en el sofá leyendo un diario con un buen vino en la mano. En la parte inferior derecha aparece el nombre del vino con un texto que dice “Urmeneta acompaña tus momentos”, con letras algo doradas que dan también la sensación de ser algo elegante; con respecto a la frase trata de decir que es algo tan fino y especial que hay que beberlo solo en momentos importantes para uno.
· ¿A quién va dirigido? Ambos afiches van dirigidos a la gente, generalmente hombres, con ciertos años encima que les gusta disfrutar un buen vino, con la diferencia que antes los vinos se veían como algo menos fino que en la actualidad, ahora los buenos vinos son consumidos por gente mayor en ocasiones especiales, hasta hay gente que toma vino para la salud.
· Rasgos que dan a conocer la época y la sociedad en que existió el afiche: Como en todos los anteriores, hay que resaltar la diferencia en los colores, que en los antiguos solo se ven dibujos de color café y negro, en cambio en el actual hay fotografías con colores. Una particularidad entre estos es la manera de ver al vino, antes el vino se veía algo más popular que se bebía como ahora se bebe el ron (a pesar de que ese halle salido como uno un poco mejor), pero ahora en la actualidad el vino se ve algo mucho más fino y elegante.
· ¿Cómo se representan? El vino del afiche antiguo se representa como un producto popular, campestre, pero dando la idea de ser al mismo tiempo un producto de calidad. En el afiche actual el vino claramente se aprecia como un vino elegante, fino, especial, algo que no se bebe en cualquier momento; también da la idea de ser tan bueno que llega a relajarte.
· Descripción denotativa: En el afiche de 1947 se encuentra el dibujo (en café y negro)de una botella de vino junta a un papel con algo escrito (que no alcanzo a leer bien)en la parte superior izquierda hay una frase que dice “De pura cepa y sangre”, y al lado derecho sale un escudo que dice “San Pedro” en forma diagonal y a cada lado sale un racimo de uvas, arriba del escudo hay una cabeza de armadura. En el fondo se puede ver como una cortina y en la parte inferior del afiche hay un texto de pequeñas letras que salen los datos de la viña.
En el afiche del 2008 hay una botella llena del vino que se vende junto con una copa media llena de vino y al lado de esta fotografía sale un texto que dice “Con la lectura de cada día”. El fondo es de color negro iluminado en el centro. En la parte inferior derecha del anuncio sale un texto que dice “Urmeneta acompaña tus momentos”, y en la parte superior de ahí mismo sale “San Pedro; desde 1865” y al lado un símbolo.
· Descripción connotativa: En el afiche antiguo aparece un escudo que dice san Pedro con racimos de uvas, una a cada lado, las uvas las pusieron ya que el vino se hace a partir de estas. Encima del escudo sale la cabeza de una armadura que da la idea de ser una familia real o española. La botella es para dar a conocer lo que se vende, al lado de la botella hay un papel escrito con letra manuscrita que da la sensación de ser algo elegante, fino y especial, pero aún así, algo más campestre. En el lado superior izquierdo sale un texto que dice “de pura cepa y sangre” que trata de decir que está hecho de solo uvas, y la sangre será por la relación que le da la religión católica a que el vino es la sangre de dios. En el anuncio publicitario sale una fotografía de una botella con una copa de vino llenada hasta la mitad con vino y con un fondo negro, da en seguida una sensación de ser algo elegante, sofisticado, fino, entre otras cosas. Al lado de la foto sale una frase en blanco con letras grandes y claras, que dice “Con la lectura del diario”, esta frase trata de dar la imagen de un hombre sentado en el sofá leyendo un diario con un buen vino en la mano. En la parte inferior derecha aparece el nombre del vino con un texto que dice “Urmeneta acompaña tus momentos”, con letras algo doradas que dan también la sensación de ser algo elegante; con respecto a la frase trata de decir que es algo tan fino y especial que hay que beberlo solo en momentos importantes para uno.
· ¿A quién va dirigido? Ambos afiches van dirigidos a la gente, generalmente hombres, con ciertos años encima que les gusta disfrutar un buen vino, con la diferencia que antes los vinos se veían como algo menos fino que en la actualidad, ahora los buenos vinos son consumidos por gente mayor en ocasiones especiales, hasta hay gente que toma vino para la salud.
· Rasgos que dan a conocer la época y la sociedad en que existió el afiche: Como en todos los anteriores, hay que resaltar la diferencia en los colores, que en los antiguos solo se ven dibujos de color café y negro, en cambio en el actual hay fotografías con colores. Una particularidad entre estos es la manera de ver al vino, antes el vino se veía algo más popular que se bebía como ahora se bebe el ron (a pesar de que ese halle salido como uno un poco mejor), pero ahora en la actualidad el vino se ve algo mucho más fino y elegante.
Conclusión general
· Las diferencias generales que más se pueden destacar en los afiches, a cerca de las épocas, son la utilización de colores en los afiches actuales debido a las diferencias en los avances tecnológicos en 90 años (aprox.). Otra cosa que ha cambiado es que antes las cosas iban dirigidos hacia solo un grupo de gente, pero lo que se ha estado cambiando es que el producto sea dirigido a la mayor cantidad de gente posible para así hayan más ganancias, bueno tal vez eso era debido que los grupos sociales eran demasiado distintos y era difícil en contra algo que les atraiga a todos. También la forma de emitir los mensajes, era mucho más directa, más simple que ahora, eso se debe a la evolución de la forma de pensar de la sociedad, hay que encontrar nuevas técnicas para llamar la atención del público y hacer que les de ganas de utilizar el producto.
sábado, 3 de mayo de 2008
Viña San Pedro
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